Qu’est-ce que le slop IA, et quel est son impact sur ton image ?

Pour beaucoup d'entreprises, 2025 fut l'année de l'intelligence artificielle générative. Tout le monde s'y est mis : un bon prompt sur ChatGPT, et hop, ton article est rédigé. Tu peux même demander une jolie illustration pour aller avec. Sauf qu'à force, Internet s'est rempli de textes et d'images de piètre qualité, produits en masse et sans réel contrôle humain. On appelle ça le slop, le contenu slop ou le « contenu dégénéré » (nos amis québécois, toujours ingénieux pour traduire les expressions anglaises 😂). Et en 2026, les internautes commencent sérieusement à en avoir marre : la tendance est à l'anti-IA, et ça a des conséquences très concrètes sur la réputation des marques qui en abusent.

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Mais c’est quoi, le slop IA ?

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« Slop », en anglais, ça veut dire « bouillie ». Imagine un amas un peu dégoûtant de fange, de la vase couleur « caca d'oie », ou juste ce plat sans texture et sans saveur qu'on te servait à la cantine. Ça fait envie, pas vrai ? Le slop, c'est exactement cette sensation appliquée au contenu numérique : du texte, des images ou des vidéos produits en quantité par une IA générative, sans réel contrôle qualité humain. Merriam-Webster, le plus ancien éditeur de dictionnaire des États-Unis, l'a d'ailleurs choisi comme mot de l'année 2025, le définissant comme « un contenu numérique de faible qualité, généralement produit en quantité au moyen de l'intelligence artificielle »^[1].

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Aujourd'hui, il est de plus en plus difficile de se balader sur Internet sans tomber sur du slop généré par ChatGPT, Grok ou Gemini. Sur Facebook, on croise des images absurdes d'enfants posant à côté de sculptures de cheval en carottes. Sur Instagram, ce sont des vidéos choquantes ou larmoyantes qui envahissent les Reels. Sur Spotify, on peut écouter des chansons entièrement composées avec Suno. Sur LinkedIn, des entrepreneurs illustrent leurs posts avec des visuels générés par IA, tous reconnaissables au premier coup d'œil.

💡 Le comité de rédaction de Merriam-Webster note que le slop de 2025 a pris des formes très variées : vidéos absurdes, visuels publicitaires bancals, propagande, fausses informations bien imitées, livres auto-édités bourrés d'erreurs, et même des « rapports workslop » qui font perdre du temps à des équipes entières[1].

Et côté texte, c'est pareil ! De plus en plus de sites web et d'articles de blog sont générés par un LLM (Large Language Model), au point qu'on a parfois l'impression que c'est la même personne qui rédige tout le contenu écrit d'Internet. Selon Ahrefs, 74,2 % des nouvelles pages publiées contiennent du contenu IA...^[2] Ces textes sont d'ailleurs assez faciles à repérer une fois qu'on connaît les tics de langage de ChatGPT.

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Au-delà de la qualité, ces contenus posent aussi de vraies questions éthiques : on ne compte plus les articles, PDF ou livres auto-édités qui contiennent des informations fausses, absurdes, voire dangereuses. Les IA génératives sont loin d'être infaillibles, et beaucoup d'utilisateurs se contentent de copier-coller leurs réponses sans jamais les vérifier. On se souvient par exemple des Aperçus IA de Google qui avaient recommandé de manger un caillou par jour, en s'appuyant sur un article du site parodique The Onion. 🙄

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Pourquoi on voit autant de IA slop sur Internet

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On entend régulièrement parler de la « théorie de l'Internet mort ». Un peu extrême, voire complotiste il y a quelques années, elle devient pourtant de plus en plus plausible : elle affirme que le web finira par n'être peuplé que de robots et d'IA qui communiquent entre eux. Tu as sans doute déjà vu des commentaires visiblement écrits par des bots sous des vidéos YouTube ou des publications LinkedIn. Maintenant, imagine que ces bots ne réagissent plus qu'à du contenu lui-même produit par IA : on s'en rapproche tout doucement...

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Pour ajouter une louche de bouillie sur le tas de slop, les modèles comme ChatGPT commencent à réapprendre sur des textes générés par eux-mêmes (ou par d'autres IA), puisque les contenus purement humains deviennent de plus en plus rares dans leurs données d'entraînement. Certains chercheurs comme le professeur Richard Baraniuk comparent même ce phénomène à la maladie de la vache folle en parlant de Model Autophagy Disorder^[3] !

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Le SEO était-il le précurseur du slop ?

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Il ne faut pas chercher très loin pour comprendre comment le contenu slop a envahi Internet. Les LLM permettent à tous de publier des textes très rapidement. L'objectif est bien souvent de générer des clics, de l'engagement, et donc, de l'argent. Avec le recul, je me rends compte qu'on reprochait déjà tout ça au SEO.

💡 Le SEO, ou référencement naturel, c’est l’art de faire apparaître un contenu en premier dans les résultats de recherche quand on tape un mot-clé sur Google. Pour une entreprise qui veut attirer des clients ou un site qui monétise des espaces publicitaires, c’est un moyen très efficace (et lucratif) d’avoir de la visibilité.

Même avant l'arrivée des IA, une partie du contenu web n'était déjà publiée que dans l'unique but d'attirer du clic. Ces textes étaient déjà de mauvaise qualité, souvent frustrants à lire (on a tous fait l'expérience de scroller cinq minutes sur une recette de cuisine pour passer les paragraphes SEO dont tout le monde se fiche pour enfin atteindre la liste des ingrédients). La démocratisation des LLM ne fait que faciliter et industrialiser cette production de masse. À l'inverse, les sites qui font (et continueront à faire) du bon SEO sont ceux qui publient des articles utiles, écrits par des humains et pour des humains, en appliquant quelques bonnes pratiques pour être trouvés.

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Les internautes rejettent le slop

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Le cas Intermarché face à Coca-Cola et McDonald's

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En décembre 2025, le monde entier a parlé de la publicité de Noël d'Intermarché, mettant en scène un loup « mal-aimé ». Réalisée en animation 3D par le studio français Illogic Studios, sans la moindre IA générative, elle a mobilisé une centaine de personnes pendant environ un an de travail^[4]. Plus de 600 millions de vues sur les réseaux sociaux, et une hausse de 342 % des écoutes de la chanson qui l'accompagne, Le Mal-aimé de Claude François^[4].

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Ce qui a le plus marqué les internautes, c'est justement l'absence d'IA dans sa fabrication. Quelques jours avant sa diffusion, la filiale néerlandaise de McDonald's avait retiré une publicité de Noël générée par IA après une vague de critiques^[4]. Coca-Cola, de son côté, a également essuyé des critiques pour ses campagnes réalisées avec des outils d'IA générative. Dans les deux cas, le contraste avec l'approche « artisanale » d'Intermarché a joué en sa faveur.

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Clair Obscur : Expedition 33, ou la sanction de toute une industrie

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Autre exemple dans un tout autre secteur : le jeu vidéo Clair Obscur : Expedition 33, plusieurs fois désigné jeu de l'année 2025, a remporté les prix « Debut Game » et « Indie Game of the Year » aux Indie Game Awards en décembre 2025. Deux jours plus tard, ces deux récompenses lui ont été retirées : le studio Sandfall Interactive a confirmé avoir utilisé de l'IA générative pour des textures visibles brièvement au lancement (des affiches sur un lampadaire), avant de les remplacer par un correctif quelques jours après la sortie^[5]. Malgré l'utilisation très limitée de l'IA sur ce projet, cela a suffi à déclencher les foudres de l'industrie, qui voit ça comme une traîtrise à la créativité.

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Recherches sur le slop et la confiance des consommateurs

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Ces anecdotes ne sont pas isolées. Une étude publiée en octobre 2025 par des chercheurs de NYU Stern et d'Emory University a comparé l'efficacité de publicités visuelles créées par des humains, retouchées par IA, ou entièrement générées par IA. Révéler qu'une publicité a été générée par IA réduit son efficacité de jusqu'à 31,5 %^[6]. Autrement dit, ce n'est pas forcément l'usage de l'IA en lui-même qui pose problème aux consommateurs, mais la perte de confiance qui suit sa divulgation.

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Vers la fin du slop IA ? Mon avis perso

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Je pense que les marques soucieuses de leur image vont continuer à revenir vers du contenu humain, et les exemples ci-dessus vont dans ce sens. L'authenticité est une stratégie marketing qui n'a plus besoin de prouver son efficacité, et difficile de produire du contenu authentique quand c'est un robot qui fournit l'idée, la structure, les phrases et les images.

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Si tu utilises l'IA pour automatiser des tâches chronophages ou pour produire un premier jet que tu retravailles en profondeur, alors le sujet du slop ne te concerne pas. Le risque n'existe que si ce contenu est publié tel quel aux yeux de tes clients ou de tes lecteurs.

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Est-ce qu'on sera débarrassés du slop en 2026 ? Certainement pas. Mais je pense que le fait de dire ouvertement « notre contenu est fait par des humains, pour des humains » va devenir un vrai argument différenciant pour les entreprises ; un gage de qualité et de soin aux détails. Rien de vraiment nouveau sous le soleil, mais ça fait du bien de le rappeler : pour marquer les esprits, ton contenu doit rester utile, intéressant, et porter une vraie personnalité humaine.

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Comment éviter de produire du contenu slop quand tu rédiges sur Internet

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Si tu veux que ton contenu ne tombe jamais du côté slopesque de la Force, la règle numéro 1 reste de tout vérifier avec publication et d'ajouter ta touche perso. Ton expérience, ton expertise, tes avis (avec leurs limites), ta voix... autant de choses qu'une IA ne peut pas reproduire.

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En SEO, on parle d'EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust) : Google adore tous ces éléments qui te démarquent de tes concurrents et qu'une intelligence artificielle ne pourra jamais inventer. C'est généralement le gage d'un contenu de qualité, qui mérite d'être montré aux utilisateurs.

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Pour aller plus loin, j'ai publié un guide sur la rédaction d'un bon article SEO.

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Sources :

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• [1] Merriam-Webster, Word of the Year 2025: Slop - https://www.merriam-webster.com/wordplay/word-of-the-year
• [2] Ahrefs, 74% of New Webpages Include AI Content (Study of 900k Pages) -https://ahrefs.com/blog/what-percentage-of-new-content-is-ai-generated
• [3] ScienceAlert, Cannibal AIs Could Risk Digital 'Mad Cow Disease' Without Fresh Data - https://www.sciencealert.com/cannibal-ais-could-risk-digital-mad-cow-disease-without-fresh-data
• [4] RTS, Pourquoi ce spot de Noël d'Intermarché avec un loup cartonne à l'international - https://www.rts.ch/info/societe/2025/article/pub-de-noel-intermarche-un-loup-cuisine-et-cartonne-sans-ia-29091356.html
• [5] Polygon, Indie Game Awards rescinds Clair Obscur's GOTY wins over use of generative AI - https://www.polygon.com/clair-obscur-expedition-33-indie-game-awards-goty-rescinded/

• [6] Lee, Todri, Adamopoulos, Ghose, « The Impact of Visual Generative AI on Advertising Effectiveness » (SSRN, octobre 2025) - https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=5638311