Le SEO, c’est l’acronyme de Search Engine Optimisation (optimisation pour les moteurs de recherche). En français, on parle aussi de référencement naturel ou de référencement organique. Derrière tous ces mots compliqués, on retrouve quelque chose de tout simple : c’est l’art de faire apparaître un site sur Google quand quelqu’un cherche un mot-clé. Eh oui, les sites que tu vois sur la page des résultats ne sont pas arrivés là par hasard ! Si tu veux tout comprendre et savoir comment ça fonctionne avant lancer ta propre stratégie SEO, tu es au bon endroit.
Pourquoi travailler son SEO ?
Quand je cherche un produit, un tuto, une actualité, un service ou juste une info sur une entreprise, mon premier réflexe est d’aller sur Google. Quel que soit ton moteur de recherche préféré, c’est souvent par là que tout commence sur Internet. Certains observateurs disent même que c’est le point de départ de 93 % des expériences en ligne !
Une fois que j’ai tapé mon mot-clé, je regarde le premier site que Google me propose. Parfois je vais jusqu’au troisième résultat. Rarement jusqu’en bas de la page. Et quasiment jamais au-delà. C’est un autre chiffre intéressant : comme moi, 75 % des utilisateurs restent uniquement sur la première page des résultats (en jargon SEO, on l’appelle la SERP).
Se trouver en haut de cette SERP, c’est donc se donner la chance d’être vu par plus d’internautes et d’être présenté comme une solution à leur problème. En travaillant correctement son SEO, on peut transformer un site Internet en véritable atout commercial qui va attirer des clients directement à nous, tous les jours de l’année 🤑
Même les grandes marques déjà très connues travaillent leur SEO ! On pourrait croire que Nintendo, SeLoger ou Jardiland n’ont pas besoin de travailler leur référencement naturel : pourtant, ce sont des sites très puissants sur Google justement parce qu’ils font du bon boulot sur les 3 piliers du SEO (j’y reviens juste après).
💡 Le SEO te permet aussi de protéger ta marque sur Google, pour que ce soit bien toi et pas tes concurrents qui ressortent quand un internaute cherche ton nom.
Le SEO, c’est vraiment gratuit ?
Oui et non.
On entend souvent que le SEO serait une méthode gratuite. Si on le compare au SEA (la publicité et les résultats sponsorisés sur Google), le référencement naturel est effectivement gratuit ! Ici, tu n’as pas besoin de payer pour apparaître sur des mots-clés pertinents, puisque c’est Google qui choisit spontanément ton site.
En revanche, c’est une technique qui demande un gros investissement en temps : pour être bien référencé, tu dois obtenir la confiance de Google. Elle s’acquiert grâce à tes contenus, à ton expertise et aux relations que tu construis avec d’autres sites.
Forcément, c’est plus long que si tu payes pour être mis en avant immédiatement. On dit souvent qu’il faut entre 3 et 6 mois pour obtenir des résultats. Mais l’avantage du SEO, c’est que la visibilité qu’il t’apporte continue sur la durée, là où celle acquise avec de la publicité s’arrête instantanément quand tu ne payes plus 💸
Si tu délègues ton référencement à une agence web ou à un freelance, compte entre 500 € et 1500 € d’investissement pour un audit SEO. Pour un accompagnement mensuel, les prix vont généralement de 500 € à 2000 €. Pour certains très gros projets réalisés par des stars du SEO, la facture peut atteindre les 15 000 € par mois ! Les tarifs varient selon la taille de ton site et l’expérience de ton prestataire.
Les 3 piliers du SEO : comment ça marche pour être référencé ?
Pour choisir parmi les millions de sites qui lui sont proposés, Google s’appuie sur un algorithme et détermine dans quel ordre classer les pages.
On parle souvent des 3 piliers du SEO. Pour réussir ton référencement, tu dois travailler ces trois aspects sur ton site Internet, sans en négliger un seul. C’est en les combinant que tu créeras une stratégie SEO efficace pour ton business.
Le pilier technique
En travaillant ton SEO technique, tu t’assures que ton site peut être trouvé et lu par les robots de Google. Est-ce que toutes tes pages sont accessibles ? Est-ce que le site est rapide ? Est-il agréable et clair pour l’utilisateur ? Tous ces critères ne joueront pas sur ton classement dans les résultats, mais ils sont à la base de tout : Google ne peut pas montrer tes pages s’il n’arrive pas à s’y rendre correctement !
Le pilier contenu
C’est ce qui est écrit sur ton site : tes pages, tes articles de blog, tes fiches produits, etc. Pour réussir à travailler ce pilier, l’étape numéro 1 est toujours une étude de mots-clés pour savoir lesquels sont pertinents pour ton business. Ensuite, rédige le contenu pour cibler ces requêtes, en optimisant la structure et le vocabulaire, et en répondant précisément à l’intention de recherche de l’utilisateur.
💡 Écrire du contenu pour le robot de Google ne suffit pas ! Pour être efficaces et servir ton business, tes textes doivent avant tout parler aux humains, leur fournir la réponse à ce qu’ils sont venus chercher, et donner envie de rester plus longtemps sur ton site.
Le pilier popularité
Ton site fraichement créé est comme le petit nouveau qui débarque à la cantine le premier jour. Au début, personne n’a envie de s’asseoir à sa table. Mais si on le voit en compagnie des élèves populaires, tout le monde s’intéressera à lui. Pour réussir ça en SEO, sois cohérent avec ta marque partout sur Internet et essaie d’obtenir des liens d’autres sites de confiance vers le tien (on appelle ça des backlinks) : Google pourra alors plus facilement te recommander.
Le SEO, ça ne marche que pour Google ?
On parle beaucoup du SEO sur Google. Après tout, il reste le moteur de recherche ultra dominant dans le monde entier. Mais le référencement, ça marche partout sur Internet ! Par exemple, Bing, Ecosia ou DuckDuckGo utilisent d’autres algorithmes pour classer les sites, mais ils s’appuient eux aussi sur la pertinence des contenus.
On peut aussi travailler son SEO pour Pinterest, LinkedIn, Airbnb, Instagram… Dès qu’un site inclut une barre de recherche, tu peux optimiser ta page pour qu’elle apparaisse dans les premiers résultats.
Enfin, l’arrivée des IA génératives a aussi bousculé les habitudes des internautes, qui se servent parfois de ChatGPT, Gemini et compagnie en guise de moteur de recherche. Là encore, on peut travailler le SEO pour qu’un site soit cité comme source par les IA. Le même principe s’applique à chaque fois : produire des contenus de qualité et correctement structurés.
S’occuper de son SEO soi-même ou déléguer : comment faire le bon choix ?
Travailler ton SEO seul, c’est possible. Si tu n’es pas prêt à investir et que tu as beaucoup de temps, alors c’est une bonne solution. L’inconvénient, c’est que tu dois t’assurer de bien comprendre le fonctionnement du référencement naturel pour mettre en place ta stratégie efficacement. Sinon, tu risques de très vite stagner ou tout simplement de n’obtenir aucun résultat.
Pour éviter de perdre du temps (que tu pourrais consacrer à tes clients), tu peux déléguer ton référencement à une agence web ou à un SEO freelance. Avec une agence, tu auras une grosse équipe pour gérer ta stratégie et la déployer sur toutes tes pages. C’est l’option idéale pour les projets d’envergure, et souvent la plus coûteuse.
Enfin, travailler avec un freelance (comme moi) te permet d’avoir un suivi 100 % personnalisé, avec une seule personne pour gérer ton site. C’est la solution parfaite si tu as un business local, si tu diriges une TPE/PME ou si tu es indépendant, mais que tu veux te faire accompagner pour être certain d’adopter la bonne stratégie.
💡 Personne ne peut garantir une première place sur Google, même pas Google lui-même ! Si on te promet ce genre de chose à l’avance, c’est un red flag 🚩 ! En revanche, ce que ton interlocuteur doit te promettre, c’est de tout mettre en œuvre pour que tu sois visible auprès des bonnes personnes, et de t’expliquer ses actions et leurs résultats en toute transparence.
Peu importe la solution que tu choisiras, le principal est simplement de commencer, car le SEO est un travail de longue haleine !